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風行TV超低價入市會血洗樂視小米么?

2015-12-17 11:12:06 來源:網易家電 點擊:184145

【大比特導讀】之前曾夸下海口要在3年內賣出1200萬臺電視機的風行電視售價公布后一度讓不少友商感慨萬千,風行TV公布的三個尺寸產品中,55吋4K電視售價僅2799元,49吋4K電視僅2299元,而43吋的4K電視售價則打到了1799元。

之前曾夸下海口要在3年內賣出1200萬臺電視機的風行電視售價公布后一度讓不少友商感慨萬千,風行TV公布的三個尺寸產品中,55吋4K電視售價僅2799元,49吋4K電視僅2299元,而43吋的4K電視售價則打到了1799元。

和其他互聯網企業慣用的運費、上門安裝調試、底座等配件再單獨收費不同,風行TV的價格為最終價格,物流、安裝售后均無需用戶二次消費,“一明一暗”之間也讓其價格的“含金量”比友商明顯高了不少。

風行TV表示,自12月10日發布后,在雙十二促銷活動中3天已經斬獲5萬臺訂單,低價策略初顯成效。

風行TV背后的股權結構要比友商們更加復雜。風行TV背后其實是五家企業(東方明珠、兆馳、風行、海爾、國美)共同合作的產物,其中既有東方明珠這樣的互聯網電視內容牌照方,也有兆馳這樣的專業電視機OEM/ODM企業,也有國美這樣的連鎖流通渠道。這在中國彩電史上也是比較少見的一種合作模式。

在風行TV的幾個股東中,兆馳或許是最為關鍵的一環。這家位于廣州的專業代工企業不僅擁有千萬臺級別的電視機年產能,在整個電視機研發、制造,元器件采購等全產業鏈上都擁有非常出色的垂直整合能力。更關鍵的是這家企業還擁有中國制造業最大的優勢:成本控制。這也是風行TV敢于推出當前最低價電視的底氣所在。

價格低但硬件配置尚可

雖然定價已經達到了“行業的最低價”,但從硬件配置上看,風行TV并不能算很“Low”。

例如最重要的屏幕面板方面,風行表示其電視均使三星(聚合閱讀)、LG(聚合閱讀)的原裝進口4K面板,而不會選擇成本更低的臺灣屏;此外還會搭載運動補償電路,以提高動態影像平滑度。風行表示其主打款產品顯示性能可以達到1400:1的靜態對比度、60Hz屏幕刷新率以及6ms的響應時間,這些硬指標甚至都超過了大多數售價更高的互聯網電視品牌產品。至于智能硬件方面風行TV配備的則是MStar 64位處理器(主頻未公布),四核Mail-T720MP2 GPU,8G eMMC內存,不算很高端,說行業中的平均水準卻也不為過。

內容平臺和對手差異不大

風行TV背后股東之一的東方明珠是國內擁有7大互聯網電視內容播控平臺牌照方之一。正是由于這個股東的加入,使得風行TV不僅不需要為牌照問題擔心受怕,在內容方面也獲得了穩定的來源。

公開資料顯示,東方明珠目前每年用于內容的投資在15億元人民幣左右。其內容特色包括來自好萊塢7大公司的娛樂片,例如電影史上票房前100的影片其擁有90部播放權;2015年年度票房前100的影片也擁有超過90部的播放權;體育方面則擁有英超全場次版權,以及每年近3000場橄欖球、自由搏擊、網球、賽車、CBA等體育賽事直播權。

至于風行自主視頻內容,雖然和優酷、愛奇藝等視頻網站比并沒有明顯優勢,但背靠上海東方明珠這棵大樹,其總的資源理論上并不會有太明顯短板。

這也意味著風行TV不管在硬件還是內容層面,都可以達到一個相對主流的表現。如果在此基礎上再看它的售價,它對行業的沖擊效應已經突顯。

風行對行業沖擊巨大

自從樂視小米進入彩電市場后,經過2、3年時間的市場培育,越來越多的消費者已經逐步開始接受這些“非主流”“非傳統”的電視機品牌。而這些年又恰恰趕上中國家電流通渠道從線下向線上轉移的階段,互聯網品牌正式利用這個機遇,用短短2-3年時間通過線上銷售就快速獲得了傳統彩電企業過去要更多時間才能完成的目標。

這也導致在2015年越來越多的互聯網企業殺入彩電行業,據不完全統計,僅2015年下半年殺入彩電領域的新品牌就接近10個。當人們還以為樂視小米是新進互聯網品牌時,卻發現在微鯨、夢、暴風、CAN、風行面前樂視、小米已經逐漸淪為了傳統品牌。

而在整個彩電市場需求量保持穩定甚至略有下滑的大背景下,每一個新品牌要想生存都面臨著巨大的壓力,這也直接導致這些新品牌選擇最容易也是最有力的價格作為“血洗”樂視小米的武器。

風行TV如此定價背后雖有代工廠股東試圖以極低利潤換取市場份額意愿的體現,但更多也是大環境下無奈之舉。而價格戰往往都是一把雙刃劍,如此超低定價對于整個行業的殺傷力預計也將在未來一兩年逐步顯現,2016年彩電行業或將再次上演“腥風血雨”一幕。


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