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上半年量額雙降,冰箱行業還是個好生意嗎?

2019-08-14 11:23:12 來源:百家號 點擊:433

【大比特導讀】2019年上半年冰箱市場量漲額降,用奧維云網的形容來說這是一個“罕見”的現象

2019年上半年冰箱市場量漲額降,用奧維云網的形容來說這是一個“罕見”的現象,根據數據顯示,2019年上半年,中國冰箱市場零售額458億元,同比微降0.3%;零售量1631萬臺,同比增長2.0%。

在自今年以來家電行業大環境整體增長緩慢的情況下,冰箱市場上半年雖然發生了這一罕見現象,但整體發展勢態仍然向好。業界普遍認為,冰箱市場開始回暖的主要原因,在于當下國內冰箱市場進入了結構升級的換代階段,雖然產業持續保持緩慢的結構升級速度,但升級導致的更新換代也同時不斷地推動著消費者的需求。

冰箱行業

其實自2018年以來,整個家電市場的發展環境就已經日趨惡劣。但單從冰箱市場來看,雖即使仍然面臨上游成本居高不下,換購需求釋放緩慢的局面,但受房地產等外部因素的影響相較于彩電等市場卻越來越小。

作為與人口結構有著密切關聯的產業,在中國近14億人口規模趨于穩定的前提下,冰箱的家庭保有量已經趨近飽和。數據顯示,早在2016年底,國內居民平均每百戶冰箱擁有量已達到93.5臺,受高滲透率和低人口增長影響,國內冰箱市場銷量增長開始趨向于結構升級下的更新換代需求。

根據數據顯示,2018年冰箱市場零售量規模3148萬臺,同比下降6.2%;零售額為930億元,同比微增0.7%,整體來看在擺脫了2014-2016連續三年出現量、額齊跌的態勢后,2017年以來則一直延續量穩額升的“新常態”。而在今年年第一季度,冰箱市場零售量規模678萬臺,同比下降3.6%;零售額為204億元,同比下降5.9%。再到上半年的量漲額降,可以明顯發現從2017年以來,冰箱行業那種以更新換代主導下的需求緩慢釋放階段,到了如今成本壓力的驟然釋放,讓冰箱行業迅速進入價格競爭的階段。

同時從連續月度線下市場表現來看,冰箱市場在促銷節點表現出色。1月處于春節前期,線上線下聯動促銷,大盤呈現短期開門紅,隨后的2、3、4月沒有促銷節點,整體市場零售額規模都處于下滑趨勢,2月的五級市場零售額規模同比下滑近50%。五一小長假吸納了一部分4月市場需求,節點促銷效果顯著,各級市場零售額皆有小幅增長。包括618在內為整體市場形成了較強的拉動作用,而從7月前三周表現來看,脫離促銷節點的刺激,市場表現也受到了抑制,足以看出促銷節點對于冰箱市場的重要作用。

從細分產品來看,冰箱產品結構升級進入穩定發展期,行業發展從門體結構的升級,轉向以功能性需求為主的結構分化。如今,冰箱產品的功能不局限于延長食物可使用期限,儲存內容也日趨豐富,存儲環境更加專業化,功能也不再局限于大容積。而且傳統冰箱笨重、占地面積大的趨勢正在改變,由于消費者對于空間的需求,自由嵌入式冰箱也得到了良好的發展環境。

隨著生活品質的提高,未來冰箱高端化肯定不只用于儲存食物,還逐漸變成一種室內裝飾,追求外觀簡約時尚。除此之外,也有一部分差異化產品進入市場,但受限于當前冰箱市場的結構、企業投入、消費者引導、視覺審美的變遷以及差異化產品普遍高溢價等因素,暫時沒有有效打開市場。

近兩年,中國冰箱市場告別了那個高速增長的時期,自2018以來冰箱市場整體規模還算穩定,高端產品如多門和對開門冰箱的市場處于上升階段。冰箱行業正由高速增長向高質量增長轉變。

“有人說今年的冰箱市場形勢嚴峻,但其實我們一直都會處在這樣一個緊張的過程當中。” 惠而浦(中國)冰洗產品總經理單泠璇認為,特別是國家層面從2018年開始進行宏觀經濟調控,中國經濟進入“新常態”格局,冰箱行業也基本會維持一個相對持平,但上下略有波動的狀態。

在筆者看來,正如單冷璇所說,雖然冰箱市場每年的增量有所起伏,但整體變化不大。但是市場就像大海,表面風平浪靜,卻可能暗潮洶涌,我們永遠不能以最樂觀的一面看待市場。冰箱企業需要加快轉型升級的步伐,需要調整產品結構,增強中高端產品的占比,不僅僅是要擁抱用戶的創新需求、提升產品競爭力,更要有出色的品牌做支撐。

本文由大比特商務網收集整理(www.kzyxvnf.com.cn)

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