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去年家電銷售增長乏力 今年市場增長或有限

2019-10-28 11:36:24 來源:廣州日報 點擊:747

【大比特導讀】去年家電銷售增長乏力隨著中國經濟由以往的高速增長進入中高速增長的“新常態”,去年中國家電業產銷增速也出現放緩,業內人士預計今年國內市場規模仍將維持差不多的水平。

去年家電銷售增長乏力

隨著中國經濟由以往的高速增長進入中高速增長的“新常態”,去年中國家電業產銷增速也出現放緩,業內人士預計今年國內市場規模仍將維持差不多的水平。而開年以來,一些大型家電企業已經紛紛與電商、零售商結盟,加大對渠道資源的“瓜分”力度,此外,農村市場成為家電業爭奪的新“藍海”。

家電

今年市場增長或有限

根據中國家用電器協會最新數據,2014年全年家電業主營業務收入為1.41萬億元,增幅達到10%,共完成利稅總額1407.3億元,利潤總額931.6億元,分別比去年增長19.5%和18.4%。此外,去年出口額達581億美元,增長5.2%。

從生產情況來看,中國家用電器協會報告顯示,2014年大家電中冰箱(含冷柜)與洗衣機產量出現零增長或小幅下降,微波爐的產量實現8%的增長,空調器產量增長11%。除此之外,廚衛及小家電市場增長穩健。在銷售方面,據奧維云網(AVC)數據顯示,去年家用空調、洗衣機、冰箱的零售市場銷售量分別同比微漲了0.7%、0.8%和-2.9%。

對于今年的市場走勢,中國家用電器協會預計,冰洗產品的國內市場需求規模仍將大致保持在2014年的水平,消費升級成為推動家電業發展的主要動力。行業觀察人士劉步塵認為,目前家電市場仍看不到爆發性增長的可能性,全年增速仍將維持在5%或以下,與去年差不多。

企業忙著拓“上網”渠道

市場“蛋糕”有限必然令市場競爭更趨激烈,事實上,自去年年末以來, 一些巨頭已加緊渠道方面的布局,今年開年以來家電業“瓜分”渠道的動作明顯加快。前日,海爾、國美宣布簽署200億元全品類銷售大單,雙方表示這也是今年家電市場最大規模的單筆、單品牌采購訂單。據了解,自2月以來,與國美達成合作的還有索尼、康佳、華為等,其各自的簽約銷售規模也都同比大幅增長。而在不久前,TCL、美的與蘇寧也都分別簽約。

除了與傳統連鎖渠道的合作外,快速增長的電商渠道成為企業布局的重點,一些企業電商團隊將常駐南京蘇寧總部進行協同辦公,國美與各企業也就線上銷售簽訂了單獨的目標,此外,其他電商渠道以及自建網上商城也必不可少。

預測:三四級市場成新增長點

值得注意的是,包括線上線下在內,家電企業和商家均瞄準了三四級市場的渠道建設。上月23日,蘇寧易購自營服務站正式落地江蘇宿遷市洋河鎮,隨后迅速推進到全國多個省市,本周五還將在廣州南沙開出華南地區首家自營服務站,據蘇寧市場中心負責人介紹,農村市場是蘇寧2015年發展的重要一環,春節正是農村市場的重要消費節點,所以趕在春節前迅速開店搶市場。

國美方面也表示,將持續發力三四級市場,并將其作為提升市場占有率的重點進軍領域,目標是將其市場占有率提升到50%以上,借渠道下沉提升市場份額和品牌影響力。

數據顯示,作為尚未完全開墾的藍海市場,國內三、四線城市的家電市場規模超過了8000億元,尤其是彩電品類占比已經達到整體規模的50%以上,專家也預測,相比于大城市的需求飽和,鄉鎮級農村市場每年20%的增長速度仍會持續4到5年,將成為家電銷售新的增長點。

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